Все о рекламных объявлениях Вконтакте
Продолжаем серию статей, посвященных продвижению с помощью таргетированной рекламы Вконтакте. Узнать о том, что такое таргетированная реклама и как ее используют, Вы можете в нашей статье - ссылка .
Два типа объявлений Вконтакте
При этом каждый из типов имеет несколько форматов, которые созданы для определенного вида рекламы. Чтобы выбрать нужный, войдите в свой рекламный кабинет, перейдите во вкладку «Таргетинг » - «Создать объявление ».
Рекламные записи в новостной ленте
Как видите, от обычной записи он отличается лишь небольшой подписью в верхнем углу «Рекламная запись ».
Преимущества :
Данный вид отображается прямо в новостной ленте, что увеличивает количество просмотров. Соответственно большой охват подписчиков.
Отображаются как в полной версии сайта, так и в мобильных приложениях и мобильной версии.
Вконтакте предлагает на выбор три вида объявлений для новостной ленты
Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.
Карусель - вид рекламного объявления, который подходит для продвижения услуг или товаров. Вы можете использовать от трех до 10 ссылок в объявлении. При этом каждая ссылка будет карточкой товара или услуги. Выглядит такая запись следующим образом.
Требования к объявлениям:
- Количество карточек товаров или услуг должно быть от 3 до 10
- Длина заголовка для каждой карточки от 3 до 25 символов с пробелами
- Изображение не менее 400 px в ширину. Не поддерживаются анимации.
- Цена услуги от 0 до 10 миллиардов рублей. При этом цена указывается либо для всех карточек, либо ни для одной.
- К каждой карточке можно прикрепить кнопку с призывом к действию («перейти», «открыть», «заказать» и т.д.). Кнопки должны быть у всех карточек или ни у одной.
- К записи нельзя прикреплять другие вложения
- В статистике отображаются суммарные переходы по всем карточкам. Чтобы получить статистику по конкретной карточке, Вы можете использовать UTM метки.
2) Необходимо выбрать сообщество, от имени которого будет размещена запись. Если у Вас нет сообщества, его нужно создать и наполнить контентом.
3) Теперь нужно создать текст объявления и добавить карточки товаров.
4) Заполняем страницу этой карточки.
- Загружаем изображение, которое должно быть не менее 400 пикселей
- Вводим заголовок
- Добавляем старую цену (в случае если на товар действует скидка)
- Добавляем цену товара
- Добавляем кнопку
5) После этого создайте еще минимум 2 карточки, выбрав пункт «Добавить карточку ».
6) Переходите к настройке целевой аудитории. Установите нужные Вам параметры и можете отправлять запись на модерацию.
Универсальная запись
Универсальная запись - вид рекламного объявления Вконтакте, который используется для продвижения любого продукта, товара, приложения, сообщества, записи и т.д. Выбрав данный формат, Вы можете использовать все возможности социальной сети: прикрепить фото, видео, опрос и т.д.
2) Теперь необходимо создать новую запись для рекламы, или выбрать уже существующую.
При создании новой записи, необходимо указать сообщество, от имени которого она будет размещена. Если у Вас его нет, то создайте и наполните контентом.
После этого нажмите на кнопку «Создать ».
4) Выполните настройку целевой аудитории и запустите свое рекламное объявление.
Данный вид объявлений может содержать кнопку с призывом к действию (Купить, Скачать, Заказать и др.). Стоит отметить, что при выборе этого типа, будет доступна только оплата за показы объявлений.
3) Нужно настроить объявление.
- Загрузите изображение
- Создайте заголовок (от 3 до 80 символов)
- Выберите кнопку для записи. Стоит обратить внимание, что при рекламе различных продуктов (сайта, группы и т.д.) названия кнопок будут отличаться. Так же Вы можете убрать кнопку, нажав на крестик около нее.
4) Сохраните запись и настройте целевую аудиторию. После этого можете запускать объявление.
Данный вид объявлений подойдет для продвижения сторонних сайтов, приложений и сообществ Вконтакте. Главным недостатком является показ записей только в полной версии сайта. Пример такой рекламы показан на скриншоте ниже.
Вконтакте предлагает 3 вида объявлений на страницах сайта.
Внешний сайт
2) Выберите пункт «Внешний сайт ».
Изображение и текст
Большое изображение
5) Настраиваем целевую аудиторию и отправляем объявление на модерацию.
Сообщество
3) Выбираем один из доступных вариантов объявления
Изображение и текст
Большое изображение
Продвижение сообществ
4) Настройте целевую аудиторию и запустите свое объявление
Приложение
Подходит для продвижения игр и приложений, размещенных в социальной сети. Если Вы являетесь администратором приложения, то можете оплатить его рекламу голосами Вконтакте.
Квадратное изображение
Изображение и текст
Большое изображение
Специальный
Витрина приложений
4) Настройте целевую аудиторию и запустите объявление
Если вы зашли сюда, то вы наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Бесплатно там можно общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видеоролики и делать еще много интересных и полезных дел, в том числе и давать рекламу своих проектов. Сегодня в этой статье мы с вами постараемся разобрать, как разместить рекламу в ВК, не потратив на это ни копеечки, а также насколько эффективна бесплатная реклама в Вконтакте.
Как бесплатно подать объявление в Контакте
Представим ситуацию: у вас есть щедрое предложение продать какую-либо вещь или даже большое количество вещей, но у вас не находится покупателей в реальной жизни или на сайтах вроде Авито. Конечно, в ВКонтакте покупателей найдется куда больше, чем на всех остальных площадках, но вы не имеете ни малейшего понятия куда и как подать объявление в этой соц.сети. Для решения этой проблемы есть несколько способов, каждый из которых мы детально рассмотрим:
Рекламировать свой продукт на стене своей личной страницы
Рекламная запись на странице должна быть закреплена.Скажем сразу, этот способ подходит только для тех, на чьей личной странице есть довольно большой список людей, не меньше 200. Вас и ваше объявление должны увидеть люди в своей новостной ленте. Чтобы объявление не потерялось в большом количестве информации, его нужно создавать как можно более ярким и заметным.
Необычная и красочная картинка, четкие фотографии вещей (если одежда – то на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимой информации о товаре. Если вы рекламируете услуги – сделайте какую-нибудь акцию. Для покупки нескольких товаров можно делать скидки.
Создать свою группу, посвященную вашему товару или услуге
Это довольно сложный способ, так как вам придется каким-то образом привлекать в группу людей. Скорее всего, для хорошего результата вам придется , а вот как сделать рекламу вашего сообщества бесплатно, мы расскажем позже. Преимущество способа в том, что все внимание будет посвящено именно вашему предложению, а среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.
Подать объявление на стене сообщества
В ВК существуют специальные группы и паблики, которые позиционируют себя как «барахолки». Именно это слово зачастую и красуется в названии такого сообщества. Вы можете спокойно выложить заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда для этого нужно нажать на кнопку «Предложить новость» и дождаться, пока объявление будет выложено и вам придет оповещение).
Рекламное сообщение должно быть привлекательно и профессионально оформлено.
Выложить объявления-фотографии в альбомы групп
В группах с открытой стеной эффективнее выкладывать рекламу в ВК в виде фотографий товаров в альбомы, специально подготовленные и разбитые на категории. Тогда в описании вы должны информативно изложить информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выгодно отличалось от остальных, оформите фотографии в стиле снимков из журналов. Иногда, чтобы получить большую эффективность, владелец группы просит заплатить. Разобраться в этом вопросе вы можете лично с администратором, если вас интересует не только бесплатная .
Как разместить рекламу в ВКонтакте бесплатно
Мы уже говорили о том, что во ВКонтакте бесплатно можно продвигать целые группы и сообщества, где вы собираетесь предлагать свои товары и услуги. Сами частные сообщества являются самой эффективной рекламой, однако, их еще нужно «раскрутить». Давайте сразу отметим то, что каждый из способов будет очень трудоемким, затратным по времени и не будет лишен разного рода рисков. Возможно, вам придется за какие-то вознаграждения привлечь к процессу друзей и знакомых, либо нанять специальную команду, которая будет помогать вам осуществлять рекламу в Контакте. При этом вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания точно даст о себе знать. Итак, несколько способов того, каким образом это обычно делается:
Спам в личные сообщения
Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, похожей на ту, что выбрали вы. Из вариантов: сообщества-конкуренты, общетематические (искусство, фотография, путешествия), паблики с целевой аудиторией, которая вас интересует. Вам нужно зайти в список участников и тем, у кого открыты личные сообщения, начать рассылать рекламу вашей группы. Обычно, три человека из десяти подписываются. Рассылать рекламу,стоит не всем подряд, а только вашей целевой аудитории. Но как ее определить? Это можно сделать, опираясь на некоторые правила:
Преимущество способа в том, что вы можете даже отыскать единомышленников и хорошие связи, так как общаетесь напрямую с потенциальными клиентами. Вы открыты для аудитории, а это создает хорошее мнение о вас как о честном предпринимателе. Но минусов в противовес предостаточно.
- Во-первых, с одной страницы можно послать не более 20 сообщений тем, кого нет в ваших друзьях (именно для этого и нужны помощники с другими аккаунтами).
- Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, так что вас вместе с группой могут заблокировать. Как видите, способ очень медленный, рутинный и не слишком эффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, так что придется внимательно выискивать людей, которым будет действительно интересно ваше предложение.
Спам в группах
Способ очень схож с тем, что описан в предыдущем пункте. Вам нужно найти сообщества, которые сами предлагают оставлять на своей стене рекламу в Контакте бесплатно. Способ, наверное, даже менее эффективен, чем предыдущий, так как в таких пабликах сидят в основном лишь рекламодатели, незаинтересованные откликаться на чужую рекламу. К тому же это такая же рутина, которая не принесет особого результата, насколько красочной бы ни была ваша реклама. Зато нет никаких ограничений.
Спам в альбомах
Снова похожий способ. Если вы оставили рекламу на стене, то в данном сообществе мы имеете полное право оставить свою рекламу и в фотоальбоме. Вы можете добавлять фото товаров или услуг либо любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прирост будет крайне мал, зато никаких проблем с блокировкой и ограничениями.
Конкурсы в вашей группе
Призом для победителя должен быть ваш товар или услугаю
Если вы набрали определенное количество постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе. Награждать нужно того (или тех), кто больше всего ставил «лайки», писал комментарии и делился новостями. Об этом можно узнать из статистики, которую можно дать всем оценить. Также, пускай победитель позже напишет отзыв о получении подарка.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки на их оплату. Так вы привлечете только целевую аудиторию. Если же за участие в конкурсе назначить денежное вознаграждение, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которых ваш продукт вообще не интересует.
Обмен рекламой с другими группами
Если ваш знакомый также решил заниматься одним с вами делом, то вы можете настроить взаимную рекламу в ваших сообществах, договорившись делать репост новостей в одно время, призывать вступить в сообщество, либо просто написать рецензию на группу. В более крупных пабликах тоже знают, как создать рекламу своему сообществу, поэтому иногда наиболее интересным и подающим большие надежды группам они предлагают бесплатную рекламу взамен на рекламу своей. Некоторые же просто бывают добры и безотказны, но случается это крайне редко. Это самый эффективный бесплатный способ, который, однако, очень редко бывает бесплатным. Кстати, репосты стоит делать в специальное время не больше четырех раз за день.
В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу
Ну и напоследок стоит показать вам целый список того, в каких группах стоит выкладывать свои объявления и рекламу. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного более быстрым. Групп, конечно, намного больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Вы можете искать более узконаправленные варианты
https://vk.com/reclampr
https://vk.com/club53809318
https://vk.com/russianpoweron
https://vk.com/reklama.besplatno
https://vk.com/reclame_free
https://vk.com/music.audio
Барахолки:
https://vk.com/baraholkaua – Украина.
https://vk.com/networksales – закрытая стена.
https://vk.com/baraholkaby – Беларусь.
https://vk.com/objava – Питер.
https://vk.com/postermsk – Москва.
https://vk.com/poiskmuzikantov – музыкальная.
https://vk.com/sell1000moscow – до 1000 рублей.
Мы надеемся, что этот материал был полезен и информативен для вас. Оставляйте свои дополнения и предложения в комментариях, делитесь статьей в соц.сетях с вашими друзьями и обязательно посетите другие интересные статьи на нашем сайте.
Социальные сети, кроме своего основного предназначения, приобрели еще одно – продвижение товаров и услуг в массы. Заработать на рекламе теперь может каждый, но есть одна проблема. Чтобы получать доход от размещения , нужно сначала рекламировать группу и набрать досточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте – получается замкнутый круг.
На самом деле продвинуть собственное сообщество или публичную станицу Вконтакте поможет, в первую очередь, терпение.
Как же разместить рекламу группы и сколько это стоит? Чтобы ответить на два этих вопроса, определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированная и обычные посты в тематических группах. Размещение и стоимость каждого из способов различны между собой.
Таргетированная реклама группы Вконтакте
Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с аналогичной тематикой и разошлите приглашения, содержащие в себе информацию о продвигаемом сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за излишнюю активность профиля, его заблокируют за распространение спама. С одной страницы следует отправлять примерно 30–40 сообщений в сутки.
Конкурсы и розыгрыши призов
Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легален, не бойтесь временной блокировки. Стоит заметить, что данный способ продвижения не совсем бесплатный, все-таки на призы потратиться придется. Если группа продает товары или услуги, в качестве приза предложите бесплатную единицу продукции или подарочный сертификат. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу в контакте, причем с минимальными затратами.
Приз в конкурсе должен быть связан с вашим товаром или услугой, иначе вы получите не целевых подписчиков.
Взаимопиар
Подразумевает собой тесное сотрудничество двух и более администраторов сообществ. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимной раскрутки лучше составить список групп по смежным тематикам со схожим количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.
Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов – самые слабые по эффективности способы рекламы, но, тем не менее, рабочие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтов и т. д. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за рассылку спама.
Тексты для рекламы группы ВК
Если подобрать яркий и заманчивый снимок для поста – дело нескольких минут, то написание хорошего продающего текста может занять не один час. В сочинении рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Уже давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Здесь будут представлены несколько реально цепляющих вариантов:
Пример для продающих групп:
- «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит вас от морщин, но и подарит свежесть вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
- «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Поспешите сделать заказ и первым 10 покупателям мы подарим скидку!!!»
- «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%!!! ЖМИ____»
- «Только сегодня скидка на 2-ую покупку 50%!!! Условия акции здесь: ____»
- «Не знаешь, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда тебе к нам _____. Вступай и получи скидку на первую покупку 20%»
Пример для развлекательных пабликов:
- «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишись на сообщество ****** и достигни первых результатов уже через 7 дней!»
- «Любишь авторские фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только самые ТОПовые профессиональные снимки 2017 года»
- «ШОК!!! Второклассница пришла домой после школьных занятий, а там … Продолжение в источнике.»
- «Хочешь побеждать в любом споре? Тогда подпишись ______.»
- «Наконец-то нашел улетную группу! Новые мемы каждый день ТУТ»
- «95% из 100 проигнорируют эту запись. Привет меня зовут Алексей, и я расскажу, как я заработал свой первый миллион…»
Это лишь малая доля того, как цепляют пользователей в Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны рекламных объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие – цепляют самолюбие. А главное – работают!
Нельзя делать ставку на одно рекламное объявление, когда раскручиваете молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики потянуться сами собой. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, продвинуть свою группу удается лишь самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.
ПОДЕЛИЛИСЬ
Ура… Дождались!
1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей .
Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:
Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.
Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.
(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость . Но об этом в другой раз…)
Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?
Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:
- имеют на счету рекламного кабинета не менее десяти тысяч рублей ,
- управляют сообществом от пяти тысяч человек .
Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы
- На одну запись в системе может быть создано только одно объявление .
- Вы можете рекламировать записи только тех сообществ, в которых Вы имеете права администратора .
(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)
- На данный момент рекламные записи показываются только в полной версии сайта vk.com . (Но будут добавлены в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
- Для продвижения записей сообществ доступен только способ оплаты за показы . Вам следует задать стоимость за 1000 показов (uCPM).
(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)
- Стоимость за 1000 показов следует указывать в диапазоне рекомендуемых значений . Если цена будет меньше минимального рекомендованного значения, объявление может быть не показано никому.
Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте .
Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.
Как настроить Продвижение Постов Вконтакте
#1 Пополните баланс счета
Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.
#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества
В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…
Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.
Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:
Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе :
Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам
(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)
2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.
4 — Прежде чем нажать Создать объявление , внимательно прочтите
Если вы один из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы сольете много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламное объявление ВКонтакте, какие бывают настройки и функции.
Аудитория ВКонтакте составляет 90 млн. человек, из них более 68 млн. активных пользователей. Отсюда можно понять, что эта соц. сеть дает отличную возможность найти нужную для вам аудиторию.
Виды рекламы ВКонтакте
Таргетированная реклама Вконтакте
Создание рекламного объявления Вконтакте
После этого нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут-то и начнется самое интересное:)
Создание рекламного объявления начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте разберем, какими они бывают и какие цели выполняют.
- Текстово-графический блок (ТГБ)
Расположен слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.
Преимущества ТГБ (Цели):
- много переходов
- низкий СРС
- плейсмент - только десктоп
Технические требования к форматам рекламных объявлений:
ТТ для этих форматов примерно одинаковы: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание - от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
2. Кросс-девайсные форматы
Кросс-девайсные форматы - это форматы отображающиеся в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.
- Рекламная запись
Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообществ.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей.
Разберем каждый из них отдельно.
К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, чтобы показать скидку.
Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет магазинов.
Преимущества формата «Карусель»:
- Многозадачность
- Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
- Увеличение узнаваемости бренда;
- Привлечение новых подписчиков в сообщество. - Кросс-девайсный
- Удобный
Оплата формата доступна как за переходы, так и за показы.
С помощью универсальной записи можно продвигать записи, позволяющие охватить 90% пользователь рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.
Преимущества формата «Универсальная запись»:
- Нативный
Контент бренда автоматически адаптируется под рекламный формат. - Точечный
Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг. - Честный
Можно подключать сторонние пиксели для трекинга статистики. - Кросс-девайсный
Реклама отображается на всех доступных устройствах пользователей. - Точный
Частота показа рекламы для человека, а не для устройства.
Особенности:
- визуально заметна;
- содержит призыв к действию;
- интуитивно понятна пользователям;
- ведёт на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
- можно подобрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.
Приложение позволяет:
- создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
- в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных за счет чего, повышается уровень конверсии заполненных данных.
Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.
Технические требования к форматам рекламных записей:
- К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.
- Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
- Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
- Размер изображения в карусели должно быть не менее 400х400 px.
- Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
- Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
- Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
- К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
- Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
- GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
- Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 МБ.
- Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.
- GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.
- Максимально допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.
- Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.
- Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
- Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).
- Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
- В тексте записи разрешается использовать не более 6 эмодзи.
- Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.
- Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
- Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.
Настройки и таргетинги
После того, как вы выбрали нужную вам форму, переходим к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу то, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.
ИТАК
Выберете тематику объявления и возрастную маркировку, если она нужна.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений вы можете узнать .2. География
Вы можете выбрать страну, города, регионы, а также исключить не нужные вам.
Помимо этого, есть удобная функция выставления точек на карте. С помощью настройки «Тип места» можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления - тем, кто регулярно бывает, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.
Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.
3. Демография
Пол, возраст, семейное положение - понятно.
А вот функция «День рождения» хорошо подойдет для акции в стиле «Поздравляем с днем рождения! Только для вас...».
Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно настроить рекламное объявление один раз, и рекламная кампания будет оставаться актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка для именинников.
4. Интересы
Интересы - очень важный раздел ваших настроек.
Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тематика. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соц. сети и на внешних сайтах.
Этот раздел не совсем корректно работает, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.
Таргетироваться на пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончивших учебное заведение.
Таргетинг по должностям лучше всего подойдет для рекламы оборудования, например, стоматологи. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда это хоть что-то.
6. Дополнительные параметры, или ретаргетингРетаргетинг - это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Можно показывать рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду - заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.
Также вы можете исключать аудитории, например, пользователей, которые открыли форму и отправили заявку, для того, чтобы больше не показывать им объявление.
Чтобы выбрать в настройках аудиторию ретаргетинга, нам нужно сначала ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на ваш сайт.
Настройка пикселя ретаргетинга
Для начала вам нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого зайдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».
Появится окно, где нужно будет написать название, разрешенный домен и выбрать тематику сайта.
После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснение как это сделать.
Когда вы установите код на сайт, нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.
Теперь когда у вас есть работающий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».
Появится окно, где вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.
Вариант «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть своя клиентская база контактов. Создать такую аудиторию будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из аудитории объявления, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.
Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или look-alike.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.
Можно использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».
Далее в появившемся окне, выберете из списка нужную аудиторию, по которой будете создавать похожую.
Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени заходите и проверяйте статус.
После того, как вы закончили создавать аудитории, возвращайтесь к созданию объявления и выбирайте вашу аудиторию из списка.
7. Настройки сохранения аудитории
Здесь вы можете собирать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, по которому она взаимодействовала: посмотрели запись, перешли в сообщество, скрыли запись из новостей и так далее.
Можно добавлять несколько аудиторий.
8. Настройки цены и расположения
В этом разделе вы можете выбрать площадки, где будет крутиться реклама, способ оплаты - за клики (СРС) и за показы (СРМ), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.
Стоимость таргетированной рекламы
Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, если сильно занизить рекомендуемую цену, то объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем.
CPM (cost per mille) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) - это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.
Аукцион Вконтакте
1. Принцип формирования стоимости переходаПри оплате за переходы (СРС):
- на ставку влияет креатив (CTR объявления).
Минимальная стоимость перехода составляет 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели СРС.
2. Принцип формирования стоимости за 1000 показов
При оплате за 1000 показов (СРМ):
- на ставку влияет количество рекламодателей на заданную целевую аудиторию в аукционе;
- на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).
Минимальная стоимость перехода составляет 30 руб.
- Рекламные кампании
В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.Вы можете посмотреть оставшийся бюджет, сколько потрачено сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.
Обязательно устанавливайте лимиты!
Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за сутки.
Если нажать на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем нажав на название объявления, вы попадете в раздел самого объявления.
Здесь вы можете посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. было.
- Бюджет
Здесь вы можете смотреть и пополнять баланс рекламного кабинета.
Как пополнить баланс Вконтакте?
Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».
Вам будет предложено выбрать тип оплаты.
Если вы решили производить оплату удобную для физ. лиц, то далее вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и произведите оплату. Минимальная сумма платежа составляет 500 рублей.
Если же для юр. лиц - просто вводите ваши банковские реквизиты.
Настройка и создание рекламного объявления Вконтакте
C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании - система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.
- Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
- Укажите бюджет и период размещения.
- Изучите список подобранных платформой сообществ.
- Подтвердите размещение.
Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи - запись с текстом и вложениями или репост другой записи - написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.
«Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение.
В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит.
2. Укажите бюджет и период размещения
Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ.
3. Изучите список подобранных платформой сообществ
На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям.
Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.
4. Подтвердите размещение
После того, как вы закончили подбор сообществ, нажми на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в тот временной диапазон, который вы указали.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидают публикации».
Статусы заявок
Статистика рекламной кампании Вконтакте
После публикации вашей записи, вы можете следить за ее эффективностью.Можно посмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.
Вы сможете узнать суммарный охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество переходов по ссылке, количество вступлений в группу, если вы ее продвигаете, и прочее.
Эти данные помогут вам проанализировать, какую отдачу приносит реклама, размещенная в различных сообществах, и скорректировать свою рекламную кампанию для получения наилучших результатов.
